LOKALISASI KONTEN PEMASARAN UNTUK RESONANSI BUDAYA GLOBAL STUDI KASUS INDUSTRI HIBURAN

Abstract

Penelitian ini mengkaji pentingnya lokalisasi konten pemasaran untuk mencapai resonansi budaya global, dengan studi kasus di industri hiburan. Latar belakang masalahnya adalah bahwa meskipun produk hiburan seperti film, musik, atau game memiliki daya tarik universal, strategi pemasaran yang tidak mempertimbangkan nuansa budaya lokal seringkali gagal menarik audiens internasional secara efektif. Metode yang digunakan adalah analisis komparatif kampanye pemasaran global dan lokal dari tiga produk hiburan populer yang dirilis di beberapa negara. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan tim pemasaran, analisis materi promosi, dan ulasan resepsi audiens di pasar yang berbeda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokalisasi yang efektif melampaui terjemahan bahasa; ia melibatkan adaptasi visual, narasi, humor, dan referensi budaya agar sesuai dengan nilai dan preferensi audiens target. Kampanye yang berhasil menciptakan koneksi emosional yang kuat dengan konsumen lokal. Pembahasan lebih lanjut menguraikan bahwa tantangannya meliputi menjaga konsistensi merek global sambil memungkinkan fleksibilitas lokal, serta menghindari stereotip atau misinterpretasi budaya. Studi ini menyimpulkan bahwa lokalisasi konten pemasaran adalah imperatif strategis bagi industri hiburan yang ingin memaksimalkan jangkauan dan dampak global. Hal ini memerlukan pemahaman mendalam tentang budaya target dan investasi dalam tim pemasaran lokal yang kreatif untuk memastikan pesan yang disampaikan relevan dan menarik bagi audiens di seluruh dunia.