PERAN INFLUENCER MEDIA SOSIAL DALAM PEMBENTUKAN TREN BUDAYA POPULER DAN KONSUMSI

Abstract

Influencer media sosial telah muncul sebagai aktor kunci dalam pembentukan tren budaya populer dan pola konsumsi, memengaruhi jutaan pengikut dengan rekomendasi dan gaya hidup mereka. Fenomena ini mengubah dinamika pemasaran dan pembentukan selera publik. Penelitian ini menganalisis peran influencer media sosial dalam pembentukan tren budaya populer dan konsumsi. Metode yang digunakan adalah analisis konten terhadap unggahan influencer di berbagai platform, survei terhadap pengikut mengenai dampak influencer terhadap keputusan pembelian, dan wawancara dengan influencer serta pemasar digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer, melalui presentasi gaya hidup yang aspiratif dan komunikasi yang personal, mampu membangun kepercayaan dan otoritas yang signifikan di mata pengikut mereka. Pembahasan lebih lanjut mengungkapkan bahwa mereka tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga membentuk norma-norma estetika, nilai-nilai sosial, dan bahkan opini politik. Implikasi dari temuan ini adalah bahwa influencer media sosial adalah agen sosialisasi yang kuat di era digital, yang memiliki dampak besar pada perilaku konsumsi dan pembentukan identitas. Pemahaman ini penting bagi pemasar, sosiolog, dan masyarakat umum untuk memahami dinamika budaya populer kontemporer dan mengembangkan literasi media yang kritis terhadap konten yang dikonsumsi secara daring.