STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF DALAM CERAMAH KEAGAMAAN: ANALISIS RETORIKA KHUTBAH JUMAT

Abstract

Kajian ini dilatarbelakangi oleh peran krusial khutbah Jumat sebagai medium komunikasi keagamaan yang memiliki potensi besar dalam membentuk pemahaman dan perilaku umat. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh khatib dalam khutbah Jumat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis retorika terhadap transkrip khutbah Jumat yang dipilih dari berbagai masjid di wilayah perkotaan. Data dikumpulkan melalui rekaman audio dan transkripsi, kemudian dianalisis untuk mengidentifikasi penggunaan ethos, pathos, dan logos, serta teknik persuasif lainnya seperti analogi, metafora, dan narasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa khatib seringkali menggunakan kombinasi ketiga elemen retorika tersebut, dengan penekanan pada pathos untuk membangkitkan emosi keagamaan dan logos untuk memberikan argumen rasional berdasarkan dalil Al-Qur'an dan Hadis. Penggunaan kisah inspiratif dan contoh konkret dari kehidupan sehari-hari juga ditemukan efektif dalam memperkuat daya persuasif pesan. Pembahasan menggarisbawahi bahwa efektivitas khutbah Jumat tidak hanya bergantung pada substansi materi, tetapi juga pada kemampuan khatib dalam merangkai pesan secara persuasif, memperhatikan konteks audiens, dan membangun kredibilitas diri, sehingga pesan keagamaan dapat diterima dan diinternalisasi dengan baik oleh jamaah.