LITERASI KEUANGAN SYARIAH MELALUI KOMUNIKASI EDUKATIF: STUDI KASUS KAMPANYE PERBANKAN SYARIAH

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya tingkat literasi keuangan syariah di masyarakat meskipun potensi ekonomi syariah sangat besar, menuntut komunikasi edukatif yang efektif. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis strategi komunikasi edukatif yang diterapkan dalam kampanye literasi keuangan syariah oleh perbankan syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus pada beberapa kampanye literasi keuangan syariah yang diselenggarakan oleh bank syariah terkemuka. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan tim komunikasi bank, peserta kampanye, dan analisis materi edukasi seperti brosur, video, dan konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi edukatif yang efektif menggunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami, contoh kasus yang relevan dengan kehidupan sehari-hari, serta memanfaatkan berbagai saluran media. Kampanye yang melibatkan tokoh agama dan influencer juga terbukti meningkatkan kepercayaan. Pembahasan menggarisbawahi bahwa peningkatan literasi keuangan syariah tidak hanya bergantung pada penyampaian informasi, tetapi juga pada kemampuan untuk mengubah persepsi dan perilaku masyarakat. Implikasi dari temuan ini adalah pentingnya bagi lembaga keuangan syariah untuk terus berinovasi dalam strategi komunikasi edukatif mereka, menjangkau segmen masyarakat yang lebih luas, dan berkolaborasi dengan lembaga pendidikan serta komunitas. Dengan demikian, pemahaman masyarakat tentang produk dan layanan keuangan syariah dapat meningkat, mendukung pertumbuhan ekonomi syariah secara keseluruhan.