PENGARUH INFLUENCER MUSLIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HALAL

Abstract

Influencer telah menjadi kekuatan pemasaran yang signifikan namun pengaruh mereka terhadap keputusan pembelian konsumen halal masih memerlukan analisis mendalam. Latar belakang masalah ini adalah kebutuhan untuk memahami bagaimana influencer muslim dapat mempengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk dan layanan halal. Masalahnya adalah bagaimana kredibilitas otentisitas dan kesesuaian syariah dari konten yang disampaikan oleh influencer muslim berdampak pada kepercayaan konsumen dan niat beli mereka. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei terhadap konsumen muslim yang mengikuti influencer dan analisis konten dari influencer terpilih. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan analisis metrik keterlibatan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer muslim memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen halal terutama jika mereka dianggap kredibel otentik dan konsisten dengan nilai-nilai Islam. Pembahasan menguraikan bagaimana rekomendasi produk ulasan dan gaya hidup yang ditampilkan oleh influencer membentuk persepsi konsumen. Ditemukan bahwa transparansi tentang sponsor dan kepatuhan syariah dalam konten adalah kunci untuk mempertahankan kepercayaan. Tantangan meliputi pemilihan influencer yang tepat dan pengukuran Return on Investment.