PENGEMBANGAN POTENSI DESA WISATA: BRANDING DAN PROMOSI DESTINASI UNIK DI KUDU

Abstract

Desa Kudu memiliki potensi alam dan budaya yang unik namun belum dikenal luas karena tidak adanya strategi branding dan promosi yang efektif. Akibatnya, potensi tersebut belum menjadi sumber kesejahteraan masyarakat. Program pengabdian ini bertujuan untuk mengembangkan potensi tersebut menjadi sebuah destinasi desa wisata yang berdaya saing melalui pendekatan Participatory Action Research (PAR). Tahap perencanaan dimulai dengan lokakarya storytelling dan pemetaan aset partisipatif, di mana warga bersama-sama menggali, merumuskan, dan menyepakati narasi utama atau brand story yang akan menjadi jiwa dari Desa Wisata Kudu. Dari sini, dirancang logo, slogan, dan paket-paket wisata tematik. Tahap aksi melibatkan pembentukan kelompok sadar wisata (Pokdarwis) yang diberi pelatihan intensif tentang pemasaran digital, fotografi, pembuatan konten media sosial, dan pelayanan prima. Mereka kemudian secara aktif membuat dan menyebarkan konten promosi melalui berbagai platform digital. Tahap observasi dilakukan dengan memantau metrik digital (jangkauan, interaksi) dan jumlah kunjungan awal, serta mengumpulkan umpan balik dari wisatawan. Pada tahap refleksi, diadakan evaluasi bulanan bersama Pokdarwis untuk menganalisis efektivitas strategi promosi, menyesuaikan paket wisata, dan merumuskan rencana pengembangan jangka panjang yang berkelanjutan dan berbasis komunitas.