PERAN INFLUENCER MARKETING DALAM KAMPANYE PEMASARAN INTERNASIONAL: STUDI KASUS DI SEKTOR KONSUMEN

Abstract

Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya popularitas influencer marketing sebagai alat pemasaran yang efektif, terutama di sektor konsumen, yang menawarkan cara baru untuk menjangkau audiens secara autentik dan personal. Dalam konteks kampanye pemasaran internasional, influencer memiliki potensi unik untuk menjembatani kesenjangan budaya dan bahasa, namun penggunaannya juga menimbulkan tantangan terkait kredibilitas, regulasi, dan relevansi lintas batas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer marketing dalam kampanye pemasaran internasional, dengan fokus pada sektor konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus eksploratif, mengkaji kampanye influencer marketing yang dilakukan oleh beberapa merek konsumen global di berbagai pasar internasional. Data dikumpulkan melalui analisis konten media sosial, wawancara dengan manajer pemasaran digital, dan agensi influencer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing yang efektif dalam skala internasional memerlukan pemilihan influencer yang cermat berdasarkan relevansi audiens lokal, kredibilitas, dan keselarasan nilai dengan merek. Kampanye yang sukses seringkali melibatkan kolaborasi yang mendalam dengan influencer untuk menciptakan konten yang autentik dan disesuaikan secara budaya, bukan hanya penempatan produk. Ditemukan bahwa regulasi yang berbeda tentang pengungkapan sponsor di setiap negara juga harus diperhatikan. Pembahasan lebih lanjut menyoroti bahwa influencer marketing dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan konsumen, dan penjualan di pasar internasional, asalkan strategi yang diterapkan peka terhadap nuansa budaya dan etika. Studi ini memberikan wawasan praktis bagi pemasar global, menekankan bahwa investasi pada influencer marketing harus disertai dengan strategi yang terencana dengan baik, fokus pada autentisitas, dan pemahaman mendalam tentang lanskap influencer di setiap pasar target untuk mencapai dampak maksimal.