KONSUMSI BERKELANJUTAN SEBAGAI BENTUK PROTES SOSIAL DI KALANGAN GENERASI Z

Abstract

Generasi Z, yang tumbuh di tengah krisis iklim dan isu sosial, menunjukkan peningkatan kesadaran akan dampak konsumsi mereka. Konsumsi berkelanjutan tidak hanya menjadi pilihan gaya hidup, melainkan juga berkembang sebagai bentuk protes sosial terhadap praktik korporasi yang tidak etis dan sistem ekonomi yang merusak lingkungan. Penelitian ini menganalisis konsumsi berkelanjutan sebagai bentuk protes sosial di kalangan Generasi Z. Metode yang digunakan adalah survei terhadap pola konsumsi dan sikap aktivisme lingkungan Generasi Z, wawancara mendalam dengan aktivis muda, dan analisis konten terhadap kampanye media sosial yang mendorong konsumsi berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z secara sadar memilih produk dan merek yang selaras dengan nilai-nilai etis dan lingkungan, serta menggunakan daya beli mereka untuk menekan perusahaan agar bertanggung jawab. Pembahasan lebih lanjut mengungkapkan bahwa konsumsi berkelanjutan bagi mereka adalah cara untuk mengekspresikan identitas, membangun komunitas, dan berkontribusi pada perubahan sosial yang lebih besar. Implikasi dari temuan ini adalah bahwa gerakan konsumsi berkelanjutan yang dipimpin oleh Generasi Z memiliki potensi untuk mendorong perubahan signifikan dalam praktik bisnis dan kebijakan publik, memaksa pasar untuk lebih bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan. Pemahaman ini penting bagi pembuat kebijakan dan perusahaan yang ingin beradaptasi dengan nilai-nilai konsumen masa depan.