ADAPTASI KOMUNIKASI DAKWAH PADA GENERASI Z: TANTANGAN DAN PELUANG DI PLATFORM DIGITAL

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh karakteristik unik Generasi Z sebagai audiens dakwah yang tumbuh besar di era digital, menuntut adaptasi strategi komunikasi yang relevan. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis tantangan dan peluang dalam mengadaptasi komunikasi dakwah agar efektif menjangkau Generasi Z di berbagai platform digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan survei dan wawancara fokus grup dengan perwakilan Generasi Z serta da'i yang aktif di media sosial. Data dikumpulkan untuk memahami preferensi konten, gaya bahasa, dan platform yang paling diminati oleh generasi ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z cenderung menyukai konten dakwah yang singkat, visual, interaktif, dan disampaikan dengan bahasa yang otentik serta tidak menggurui. Platform seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts menjadi sangat relevan. Tantangannya meliputi durasi perhatian yang singkat, persaingan konten yang ketat, dan kebutuhan untuk menjaga keseimbangan antara relevansi tren dan kedalaman pesan agama. Pembahasan menggarisbawahi bahwa peluang terbuka lebar bagi da'i untuk berinovasi dalam format dan gaya penyampaian, memanfaatkan fitur-fitur interaktif media sosial untuk membangun komunitas dan dialog. Implikasi dari temuan ini adalah pentingnya bagi lembaga dakwah dan da'i untuk berinvestasi dalam pengembangan konten digital yang kreatif, melatih kemampuan bercerita yang menarik, dan memahami dinamika platform digital agar pesan dakwah dapat diterima secara efektif oleh Generasi Z, membentuk pemahaman keagamaan yang kuat di masa depan.