PEMANFAATAN BIG DATA UNTUK ANALISIS PERILAKU KONSUMEN MUSLIM PELUANG PEMASARAN INOVATIF

Abstract

Memahami perilaku konsumen muslim adalah kunci untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif namun seringkali data yang tersedia masih terbatas dan tersebar. Latar belakang masalah ini adalah kebutuhan untuk memanfaatkan Big Data guna menganalisis pola perilaku preferensi dan kebutuhan konsumen muslim secara lebih mendalam. Masalahnya adalah bagaimana data yang sangat besar dan beragam dapat dikumpulkan dianalisis dan diinterpretasikan untuk mengidentifikasi peluang pemasaran inovatif yang sesuai dengan nilai-nilai dan gaya hidup muslim. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi literatur dan analisis potensi Big Data dalam riset pasar konsumen muslim. Data dikumpulkan dari jurnal pemasaran laporan riset pasar dan publikasi tentang Big Data dan demografi muslim. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Big Data dapat memberikan wawasan yang tak ternilai tentang perilaku konsumen muslim termasuk preferensi produk halal penggunaan media sosial dan pola pengeluaran. Pembahasan menguraikan bagaimana wawasan ini dapat digunakan untuk mengembangkan kampanye pemasaran yang lebih personal dan relevan serta menciptakan produk dan layanan baru yang memenuhi kebutuhan spesifik. Pemanfaatan Big Data juga dapat membantu dalam segmentasi pasar yang lebih akurat. Tantangan meliputi privasi data etika penggunaan data dan kemampuan analitis.