STRATEGI PEMASARAN PRODUK HALAL DI MARKETPLACE DIGITAL

Autor(s): Nurul Hidayati

Abstract

Transformasi digital telah mengubah lanskap pemasaran secara fundamental, membuka peluang besar bagi produk halal untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Marketplace digital, seperti Tokopedia, Shopee, dan platform e-commerce lainnya, kini menjadi arena strategis untuk memasarkan produk halal kepada konsumen domestik dan global. Penelitian ini mengkaji berbagai strategi pemasaran yang efektif untuk produk halal di marketplace digital. Strategi utama meliputi optimalisasi listing produk dengan menonjolkan sertifikasi dan logo halal secara jelas, yang terbukti signifikan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Pemanfaatan fitur khusus seperti "Halal Corner" atau "Toko Halal" yang disediakan beberapa marketplace dapat meningkatkan visibilitas dan kepercayaan. Selain itu, strategi konten yang edukatif melalui deskripsi produk, gambar, dan video yang menarik dapat membangun narasi tentang keunggulan dan proses kehalalan produk. Pemasaran melalui media sosial yang terintegrasi dengan marketplace, serta kolaborasi dengan influencer atau Key Opinion Leader (KOL) yang memiliki audiens Muslim yang loyal, terbukti efektif dalam membangun brand awareness dan mendorong penjualan. Analisis data dan pemanfaatan big data juga memungkinkan personalisasi penawaran dan promosi yang lebih relevan. Meskipun demikian, tantangan seperti persaingan yang ketat, isu produk imitasi, dan perlunya edukasi berkelanjutan mengenai konsep halal pada produk non-makanan tetap ada. Oleh karena itu, sinergi antara branding yang kuat, jaminan kehalalan yang transparan, dan pemanfaatan teknologi digital secara cerdas menjadi kunci sukses bagi pelaku usaha produk halal di era ekonomi digital saat ini.

 

Keywords

Pemasaran Digital, Produk Halal, Marketplace, E-commerce, Strategi Pemasaran, Perilaku Konsumen.

Full Text:

PDF

References

Abdullah, F., & Sari, D. N. (2023). Pengaruh Tampilan Produk dan Label Halal di Marketplace Terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Z. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(2), 112-125.

Adinugraha, H. H., & Sartika, M. (2023). Strategi Digital Branding Produk Halal UMKM Melalui Media Sosial dan E-commerce. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 10(1), 89-103.

Ahmad, S. B., & Rohman, A. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Omset Penjualan Produk Tanaman Hias Ditinjau dari Perpektif Ekonomi Islam. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(3), 824-831.

Bashir, M., & Sulaiman, A. (2023). The effectiveness of social media marketing in enhancing brand loyalty: Evidence from the halal food industry. Journal of Retailing and Consumer Services, 67, 102978.

Dewi, A. P., Naufal, F. D. M., & Zakiyah, N. Y. (2023). Strategi Pemasaran dan Urgensi Halal di Era Digital. Proceedings of Community Development, 4(1), 1-7.

Farida, I., & Nugroho, A. (2023). Peran Influencer Marketing dalam Mempromosikan Produk Kosmetik Halal di Platform TikTok. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 11(2), 145-160.

Hasanah, U., Anggraini, D., & Harahap, D. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Media Sosial dan Lingkungan Sosial Terhadap Perilaku Konsumsi di Masa Pandemi Menurut Ekonomi Islam. MES Management Journal, 1(1), 1-15.

Imawan, N. A., & Suryaningsih, S. A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Perilaku Konsumtif, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ultra Milk. Jurnal Ekonomi, 12(1), 271–285.

Inayah, F. R., Parakkasi, I., & Sofyan, A. S. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal, Personal Selling dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1-15.

Kholifah, S. N., & Fitriani, A. (2023). Optimalisasi Fitur "Shopee Barokah" sebagai Strategi Pemasaran Produk Halal. Jurnal Ekonomi Islam dan Filantropi, 6(1), 45-59.

Laila, N., & Wahid, A. (2023). Analisis SWOT pada Pemasaran Digital Produk Fashion Muslim di Marketplace. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 6(2), 123-135.

Maulana, Y., & Huda, M. (2023). Efektivitas Penggunaan Live Streaming Commerce dalam Penjualan Produk Makanan Halal. Jurnal Pemasaran Digital, 4(1), 22-34.

Mufidah, L., & Pratiwi, D. (2023). Pengaruh Online Customer Review dan Rating Terhadap Kepercayaan dan Keputusan Pembelian Produk Halal. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 16(3), 210-224.

Putri, A. R., & Wijaya, S. (2023). Strategi Konten Marketing untuk Produk Skincare Halal di Instagram. Jurnal Manajemen Komunikasi, 7(2), 180-195.

Rahman, A., & Setiawan, I. (2023). Implementasi SEO (Search Engine Optimization) untuk Meningkatkan Visibilitas Produk Halal pada Pencarian Marketplace. Jurnal Sistem Informasi, 15(1), 55-67.

Ramadhani, F., & Lubis, A. (2023). Analisis Perilaku Konsumen Muslim dalam Belanja Online Produk Halal. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah, 7(2), 200-215.

Safitri, D. A., & Taufiq, M. (2023). Pemanfaatan Analitik Data Marketplace untuk Personalisasi Promosi Produk Halal. Jurnal Sains Data, 4(1), 1-12.

Santoso, B., & Wibowo, A. (2023). Kepercayaan Konsumen terhadap Penjual Produk Halal di Marketplace: Peran Reputasi Toko dan Sertifikasi. Jurnal Psikologi Konsumen, 2(1), 30-45.

We Are Social & Hootsuite. (2023). Digital 2023: Indonesia.

Zahra, F., & Abdullah, N. (2023). Strategi Pengembangan Pasar Digital dalam Mendukung Industri Fashion Halal Di Indonesia. AL-MANHAJ: Jurnal Hukum dan Pranata Sosial Islam, 5(2), 1033-1044.

Refbacks

  • There are currently no refbacks.