PENGARUH GAYA HIDUP HALAL TERHADAP PERILAKU KONSUMSI GENERASI MILENIAL

Abstract

Gaya hidup halal telah berevolusi dari sekadar kepatuhan terhadap konsumsi makanan dan minuman yang diizinkan secara syariah menjadi sebuah ekosistem komprehensif yang mencakup fesyen, pariwisata, kosmetik, keuangan, hingga media. Fenomena ini terutama menonjol di kalangan generasi milenial, yang dikenal sebagai kelompok demografis yang melek digital, terhubung secara sosial, dan sadar akan nilai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam pengaruh gaya hidup halal terhadap perilaku konsumsi generasi milenial di Indonesia. Dengan menggunakan metode survei kuantitatif yang disebarkan secara daring kepada responden milenial, penelitian ini mengukur variabel-variabel seperti kesadaran halal (halal awareness), religiusitas, pengaruh sosial (social influence), dan citra merek halal terhadap niat beli dan keputusan pembelian produk halal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi generasi milenial. Kesadaran halal, yang tidak hanya didasarkan pada pengetahuan agama tetapi juga pada isu kesehatan, kebersihan, dan etika, menjadi pendorong utama. Faktor religiusitas tetap menjadi fondasi, namun pengaruh dari komunitas digital, influencer, dan teman sebaya juga memainkan peran krusial dalam membentuk preferensi mereka. Selain itu, milenial cenderung memilih merek yang tidak hanya memiliki sertifikasi halal, tetapi juga menunjukkan komitmen terhadap nilai-nilai keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Implikasi dari temuan ini sangat penting bagi para pelaku industri halal, yang perlu merancang strategi pemasaran yang otentik, transparan, dan relevan secara digital untuk menjangkau segmen pasar yang dinamis dan berpengaruh ini.